Para: Danielle Fantin · De: Anova
Olá, Danielle. Este é o moodboard da sua marca.
Não é a marca pronta — é a direção. Aqui estão registradas todas as decisões visuais que vão guiar o trabalho a partir de agora: o pilar conceitual que sustenta a marca, a paleta de cores, a tipografia, três caminhos de símbolo para você escolher, e o universo visual em que a SISFFAN vai existir.
Algumas decisões já estão fechadas (você cravou no briefing de 29/04). Outras dependem de você escolher entre alternativas — essas estão no final, na seção "Perguntas abertas". A partir das suas respostas, partimos para o logo definitivo e a identidade visual completa.
Anova · 12 de maio de 2026 · Rebranding SISFFAN Fase 1 · Próxima etapa: aprovação do moodboard e início do logo
Direção de Marca
Autoridade
serena.
O brilho discreto de Glitnir aplicado a um sistema jurídico que dura. Não pelo barulho — pela completude visível.
SISFFAN · Sistema de Gestão Jurídica
01 · Pilar Conceitual
Forseti
A SISFFAN nasce do princípio nórdico da mediação. Não vendemos a força do que punimos — vendemos o equilíbrio do que mediamos. Esse princípio orienta cada decisão visual da marca.
O DNA da marca
Forseti é o deus nórdico da mediação e reconciliação — filho de Balder, presidente de assembleias. Mora em Glitnir, salão de pilares dourados e telhado de prata, descrito como "visível de longe" e "aberto a todos os povos".
"Sua corte é a melhor de todas; todos que vão até ele saem reconciliados."
Edda Prosaica, Snorri Sturluson, séc. XIII
A SISFFAN é Forseti aplicado a tecnologia: autoridade que vem da consistência (8 anos sem quebrar, clientes que ficam), não da imposição. A marca transmite presidência sem agressividade.
Forseti aparece no DNA da marca — paleta inspirada em Glitnir, símbolo derivado da arquitetura nórdica, narrativa de fundação. Não aparece no marketing direto. Ninguém precisa olhar o logo e pensar em deus nórdico. Precisa sentir: estabilidade, brilho discreto, autoridade serena.
02 · Posicionamento
Agenda × Rotina
O diferencial central que separa a SISFFAN dos concorrentes — definido pela Danielle na própria reunião de briefing. A marca precisa comunicar visualmente algo mais inteiro, mais organizado, mais profundo que a categoria.
O que os concorrentes entregam
Agenda
- Controle de prazos via movimentação processual do CNJ
- Notificações automáticas
- Calendário compartilhado
- Promessa de automação que esbarra na limitação do CNJ
O que a SISFFAN entrega
Agenda + Rotina + Gestão Processual
- Pasta independente por processo (arquivos, eventos, sub-tarefas, gestão coletiva)
- Distribuição de tarefas entre membros do escritório
- Aba pauta diária consolidada
- Aba atendimento com termo de veracidade
- Plataforma de pautistas
- Multi-frente jurídica (preventivo + consultivo + contratual + administrativo + judicial)
- Recortes de publicação avançados
- Honestidade técnica: o que automatiza, automatiza; o que precisa de humano, deixa claro
03 · Atributos
A imagem projetada
Atributos que você validou no briefing de 29/04. Cada um orienta as escolhas visuais subsequentes.
Atributos aprovados
Atributos descartados
04 · Referências
Marcas-norte e a evitar
Marcas que você citou como aspiracionais e marcas que rejeitou. A SISFFAN existe na zona entre Cartier (sobriedade aristocrática) e Apple (acessibilidade tecnológica).
Inspirações aprovadas
Cartier — referência principal"Conservadora + moderna + estável. Tipo de marca que pega e fica."
AppleConceito acessível com tecnologia profunda. Espaço respirável, símbolo sutil.
Jorge BischofMeio-termo de qualidade, estabilidade de mercado.
AmazonModelo do símbolo discreto que carrega significado (a setinha).
NestleElemento gráfico discreto (o trigozinho). Bonita sem barulho.
Disney · MTV (logo M antiga)Storytelling integrado · Personalidade gráfica forte sem complicação.
Marcas e clichês a evitar
Multilaser · Outback · Coca-Cola · Burger KingCitadas como "não é o universo dela".
Mercedes · ToyotaLinguagem visual rejeitada.
Google"Qualquer vermelho na advocacia virou breguice."
Clichês jurídicosMartelo de juiz, balança da justiça, colunas, livros, togas, tribunal.
Clichês SaaS B2BGradiente azul-violeta, avatar com escudo, ícones lineares finos genéricos.
Cores choqueVermelho em qualquer tom, rosa, verde claro, amarelo claro, roxo "AI-core".
05 · Estética
Pilar conceitual visual
Três imagens evocando Forseti e Glitnir sem literalidade — arquitetura de luz, textura de ouro fosco em mármore, composição nórdica contemporânea. Linguagem visual de Acne Studios, COS, Aesop aplicada a SaaS jurídico.
Imagem 01 — O espaço (Glitnir)
Fotografia curada de arquitetura nórdica contemporânea de luz — interior com pilares, mármore, claraboias, ambiente sereno. Referências: galerias Aesop, museus escandinavos, hotéis Audo Copenhagen.
Formato: JPG/PNG 600×600px mínimo · proporção quadrada · alta qualidade
Buscar em: Unsplash (curado), Pexels, ou compra licenciada
Imagem 02 — A textura
Detalhe de mármore com fios dourados foscos — sem brilho excessivo, sem religiosidade. Champagne sutil em pedra clara.
Formato: JPG/PNG 600×600px mínimo · proporção quadrada · macro/detalhe
Buscar em: Unsplash, bibliotecas de texturas
Imagem 03 — A atitude
Composição que comunique estabilidade serena — pode ser cenário arquitetônico contemporâneo, objeto refinado em luz natural, ou pessoa em pose sóbria (sem ser retrato).
Formato: JPG/PNG 600×600px mínimo · proporção quadrada · luz natural
Referências: editoriais Kinfolk, Cereal Magazine, Acne Studios
06 · Cores
Paleta — Glitnir Contemporâneo
Inspiração estrutural: o salão Glitnir tem pilares de ouro e telhado de prata. A paleta traduz isso em linguagem contemporânea brasileira — sem ouro vulgar, sem brilho religioso. Cor que não grita, posiciona.
Primária 01
Azul Marinho Profundo
#0F1F38
Acento (a escolher)
Bordô ou Verde
ver seção 07
Princípio aplicado: primária dominante (azul marinho + off-white) ocupa 80% da composição. Secundária dourado fosco aparece em detalhes (linha fina, sublinhado, ícone). Acento ocupa <5% — momentos de personalidade pontual.
07 · Acento
Acento: bordô ou verde escuro?
No briefing de 29/04 você listou as duas cores como aceitáveis para o acento. Cada uma puxa a marca para uma personalidade diferente, mesmo com a base idêntica. Esta página existe para você escolher vendo aplicado.
Variação A
Acento: Bordô Profundo
#0F1F38
#F8F4ED
#B5965F
#5A2A2A
#B8B5AC
Personalidade: aristocrática, clássica, vinho, tradição refinada. Empurra a marca pro lado Cartier brasileiro. Mais conservadora elegante.
Variação B
Acento: Verde Escuro Fechado
#0F1F38
#F8F4ED
#B5965F
#1F3A2A
#B8B5AC
Personalidade: sofisticação contemporânea, racionalidade fria, estabilidade. Empurra a marca pro lado private banking moderno. Mais atual.
08 · Tipografia
Par tipográfico
Sans serif moderna estável para logo, títulos e corpo. Serif clássica discreta como acento — subtítulos, manifestos, citações. Mistura validada por você no briefing de 29/04.
Principal · Logo e Títulos
Inter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Sans serif moderna estável, pesos Regular e Medium. Letras espaçadas, sem itálico em uso institucional, sem bold pesado.
Alternativas equivalentes: Söhne, Neue Haas Grotesk Display, GT America, IBM Plex Sans.
Acento · Subtítulos e Citações
Source Serif Pro
A elegância clássica em contraste.
Serif clássica discreta, estilo Cartier. Para manifestos, citações, rodapés especiais. Traz o tom aristocrático sem pesar a interface.
Alternativas equivalentes: Cormorant Garamond, PT Serif, GT Sectra, Tiempos.
Aplicação combinada
Autoridade serena.
"Sua corte é a melhor de todas; todos que vão até ele saem reconciliados." — Edda Prosaica, séc. XIII
SISFFAN · Sistema de Gestão Jurídica
09 · Identidade
Três caminhos de símbolo
Você aceita elemento gráfico desde que sutil e atemporal — já descartou "cubinho animado com olhinho". Apresentamos três caminhos para você escolher, com Caminho B (Monograma F) como direção principal recomendada.
3 variações do Caminho A — Geometria equilibrada
Forma de V invertido ou triângulo simétrico evocando "duas faces se encontrando num ponto" (machado de Forseti abstraído).
Cuidado crítico: não pode parecer agressivo, lamelar ou pontiagudo. Equilíbrio resolvido, não punição. Linhas suaves, simetria perfeita.
Entregar: 3 SVGs · 56×56px cada · uma cor (#0F1F38) com possível detalhe dourado (#B5965F)
Caminho A
Geometria equilibrada — dualidade resolvida em um ponto único.
Variação experimental · refinar com cuidado de proporção
3 variações do Caminho B — Monograma F
Letra F estilizada como inicial dupla (Fantin + Forseti). Trabalhada com simetria e peso que sugiram autoridade serena. Funciona como monograma autônomo.
Variações sugeridas: F clássico em serif refinado · F duplo espelhado (Fantin/Forseti) · F com elemento gráfico sutil (linha de Glitnir).
Entregar: 3 SVGs · 56×56px cada · uma cor (#0F1F38) com possível detalhe dourado (#B5965F)
Caminho B
Monograma F — inicial dupla resistente ao tempo, reconhecimento rápido.
Direção principal · Cartier-like · contemporâneo
3 variações do Caminho C — Glitnir simplificado
Linhas convergentes ou triângulo com estrutura interna. Evoca pilares e luz arquitetônica abstrata.
Cuidado crítico: NÃO usar runas, estrelas de múltiplas pontas, glifos ornamentais ou simbologia esotérica. Direção é ARQUITETÔNICA (pilares, luz, estrutura), não mística.
Entregar: 3 SVGs · 56×56px cada · uma cor (#0F1F38) com possível detalhe dourado (#B5965F)
Caminho C
Glitnir simplificado — pilares e luz arquitetônica abstrata.
Selo secundário · melhor que marca principal
10 · Posicionamento competitivo
SISFFAN no mercado
Análise visual dos dois principais concorrentes e onde a SISFFAN diverge deliberadamente. Não competimos por brilho — competimos por densidade discreta.
Astrea
Paleta: azul brilhante + azul-marinho + branco
Tipografia: sans serif geométrica "tech startup"
Linguagem: brilho, otimismo digital, gradientes
Comunica: "somos a opção moderna e digital"
Validar cores oficiais Astrea no site/identidade
Projuris
Paleta: azul corporativo escuro + bege + branco
Tipografia: sans robusta + serif institucional
Linguagem: burocrática, formal, fotos de mãos digitando
Comunica: "somos sérios e estabelecidos"
Validar cores oficiais Projuris no site/identidade
SISFFAN
Paleta: azul marinho profundo + dourado fosco + off-white + acento
Tipografia: sans clean + serif clássica espaçada
Linguagem: sobriedade aristocrática + acessibilidade
Comunica: "autoridade serena, não barulho"
Onde a SISFFAN diverge deliberadamente
• Não competimos por brilho. Astrea grita "tech moderna" com azul saturado e gradientes. A SISFFAN é o oposto: profundidade discreta, sem brilho corporativo.
• Não copiamos o azul corporativo. Projuris usa o azul-burocracia que todos os concorrentes adotam. A SISFFAN entra num azul marinho mais profundo, próximo de Cartier — não é "azul de fórum".
• Acento de personalidade. Os dois concorrentes têm paletas neutras-tech. A SISFFAN traz acento de cor (bordô ou verde escuro) que dá identidade — território que eles não ocupam.
• Tipografia mistura. Concorrentes usam só sans serif (linguagem tech). A SISFFAN combina sans + serif clássica — território de marcas de longo prazo (Cartier, Hermès, escritórios premium).
11 · Aplicações
Como a marca se sente em peças reais
Esta seção não apresenta a marca pronta — apresenta o clima. Como ainda há três caminhos de símbolo em aberto, mostramos referências externas que evocam o universo SISFFAN, e o sistema visual aplicado em uma peça genérica sem logo definido.
Referências de atmosfera
Marcas que comunicam o mesmo universo visual que a SISFFAN deve ocupar. Não é a SISFFAN aplicada — é o mood que ela deve evocar.
Imagem Aesop
Foto real de loja, vitrine ou detalhe de embalagem Aesop · 600×400px
Buscar: site oficial, Pinterest curado, fotografias editoriais
Aesop
Referência atmosférica
Tipografia clean, paleta neutra quente, espaço respirando. Autoridade sem estridência.
Imagem Cartier
Foto real de detalhe Cartier · cartão, anúncio, vitrine, embalagem · 600×400px
Buscar: site oficial, campanhas, fotografia editorial
Cartier
Referência atmosférica
Linha fina dourada como signo de qualidade discreta. Tradição refinada que não envelhece.
Imagem COS ou Acne Studios
Foto editorial · composição minimalista nórdica · 600×400px
Buscar: campanhas oficiais, editoriais Kinfolk/Cereal
COS / Acne Studios
Referência atmosférica
Composição minimalista nórdica contemporânea. Frio elegante sem ser asséptico.
Sistema visual aplicado · Cartão de visita (sem logo definido)
Paleta, tipografia e estrutura aplicadas em peça real. O logo aparece como espaço reservado até a Danielle escolher o caminho de símbolo.
Mockup fotográfico de cartão de visita
Render fotorrealista de cartão de visita SISFFAN aplicado:
• Frente: fundo off-white quente (#F8F4ED) · nome em Source Serif Pro Regular (~22pt) · cargo em Inter Regular small (~10pt) · linha dourada fosca de 32px (#B5965F) · footer "SISFFAN." em Inter Bold caixa alta espaçada
• Verso: fundo azul marinho profundo (#0F1F38) · monograma F dourado fosco centralizado · contatos em off-white pequeno embaixo
• Render: papel texturizado (cotton ou hahnemühle), sombra suave, foto realista em superfície neutra
• Cliente fictício no cartão: "Danielle Fantin / Sócia-fundadora / danielle@sisffan.com.br"
Formato: PNG 1200×800px · alta qualidade · fundo neutro
Ferramenta sugerida: Figma + mockup template, ou Photoshop com mockup de cartão real
12 · Cuidados
Princípios visuais
Pontos críticos identificados na composição da marca. Cada princípio tem uma diretriz cravada no método de produção.
| Princípio | Como aplicar |
|---|
| Formas equilibradas, não agressivas |
Iconografia precisa transmitir mediação, não punição. Formas precisam ser equilibradas, não agudas. Sem espadas, lâminas afiadas, balanças militantes. |
| Estética nórdica abstrata, não religiosa |
Sem vitral, cruz, halo. Sem runas ou glifos esotéricos. Inspiração arquitetônica é abstrata — pilares, luz, estrutura — não eclesiástica nem mística. |
| Ouro discreto, nunca vulgar |
Champagne fosco (#B5965F). Ouro brilhante reluzente vira marca de joalheria barata. Aplicação parcimoniosa em linhas finas e detalhes. |
| Símbolo no DNA, não no marketing |
Cliente final não precisa decodificar o conceito ao olhar o logo. A marca transmite sentimento (estabilidade, autoridade serena), não tese. |
| Cartier brasileiro, traduzido |
Pegar a essência (sobriedade aristocrática + clássico atemporal) e traduzir para o contexto SISFFAN — B2B SaaS jurídico brasileiro 2026. |
| Resistência ao tempo |
Símbolo que envelhece em 10 anos é falha estratégica. Evitar tendências do momento (gradientes saturados, neon, retro-futurismo). |
13 · Naming
Arquitetura da marca
Estrutura de nomenclatura validada e domínio registrado. Slogan ainda em construção — a Anova vai propor candidatos após o moodboard ser aprovado.
Naming e arquitetura
Razão social: Fantin Forseti (limitada)
Nome fantasia: SISFFAN
Origem dos 2 F: Fantin (sobrenome Danielle) + Forseti
Grafia validada: caixa alta (SISFFAN) como padrão · caixa baixa (sisffan) para URLs · capitalize (Sisffan) em corpo de texto
Domínio: sisffan.com.br (registrado)
Slogan: a construir (próxima etapa)
Decisões estratégicas
Foco da marca: empresa nos primeiros 3 anos. Vinculação com imagem pessoal só após estabilização (10 anos).
Visão de 3 anos: 50 → 100 → 200 clientes ativos.
Visão de 10 anos: 1.000 clientes. Reconhecimento nacional.
Princípio de crescimento: "Eu quero qualidade. Eu quero cliente fiel mesmo." — Danielle
Decisões pendentes
Perguntas abertas
Três decisões pendentes que aguardam validação para avançar para a fase de logo definitivo.
01 · Símbolo
Apresentamos três caminhos: A (Geometria equilibrada), B (Monograma F — recomendado) e C (Glitnir simplificado). Você confirma o Caminho B como direção principal e o Caminho A como variação experimental a ser refinada? Ou prefere explorar outra combinação?
02 · Acento
As duas variações de paleta (seção 07) diferem apenas pela cor de acento — bordô profundo ou verde escuro fechado. Ambas foram validadas por você no briefing de 29/04. Qual delas você quer manter como acento da marca?
03 · Tipografia
A dupla principal é Inter + Source Serif Pro (clean + clássico discreto). Existem alternativas equivalentes (Söhne + Cormorant Garamond, GT America + Tiempos). Você quer testar variações na fase de logo, ou já podemos cravar Inter + Source Serif Pro para todas as aplicações?