Anova + Ricchezza
Check-in
Maio 2026
Leitura da Semana do Frete Grátis, retomada de conversão e a decisão da ação de Maio.
07 de maio de 2026
Agenda
Roteiro da reunião
Conversa direta: o que mudou no time, como foi o Frete Grátis, e a definição da ação de Maio.
| # | Bloco | Pergunta-chave | Tempo |
|---|
| 01 | Pendências em aberto | O que travou desde o último check-in (01/04)? | 5 min |
| 02 | Semana do Frete Grátis | O que a ação 28/04-02/05 entregou? | 10 min |
| 03 | Métricas de abril | O que os números mostram em relação às metas? | 8 min |
| 04 | Meta de Maio | Quanto vocês querem faturar? Sem meta, ação não faz sentido. | 8 min |
| 05 | Ação Maio (25-31/05) | Qual é a oferta? Decidimos hoje. | 15 min |
| 06 | Coleção aço + Kamilla | Aço chegou? Kamilla retoma quando? | 5 min |
| Combinados | Próximos passos, prazos e responsáveis | 5 min |
Duração estimada: ~55 minutos
01 — Pendências em aberto
O que travou desde 01/04
Antes de entrar nos blocos de hoje, o que ficou em aberto desde o último check-in (01/04):
Da Ricchezza (sem retorno / aguardando)
- Pedro: definir oferta da Ação Maio — sem retorno desde 16/04 (bloco 04 de hoje)
- Pedro: informações sobre a ação da Kamilla Garbuio — sem retorno desde 04/04 (bloco 05 de hoje)
- Pedro: mapear outros produtos magnéticos (medalhas, consagração, cadeado) — sem retorno desde 16/04
- Pedro / Rafa / Lilian: enviar fotos/vídeos brutos dos produtos magnéticos — aguardando, due 14/05
- Rafa: resolver com BW/DevMaster as descrições apagadas — aguardando há semanas
- Pedro / Rafa: melhorar páginas de produto de anéis e colares com pedra — sem retorno
Da Anova (em aberto)
- Luciano: enviar exemplos de ações sazonais para Pedro (referências para a Ação Maio) — atrasada desde 14/04
Concluído desde o último check-in
- Daniel: filtro de tamanhos em anéis via código
- Daniel: redirect da página 404 (5.603 visitas)
- Daniel: PlanWeb Videos configurado + tutorial
- Daniel + Vinícius: banner Frete Grátis subido e retirado no prazo
"A Anova fez praticamente tudo que dependia de nós. O que destrava de vez agora depende do retorno do Pedro nos pontos abertos."
02 — Semana do Frete Grátis
A ação 28/04 a 02/05
Recapitulando a mecânica que rodou:
Janela
5 dias
28/04 (terça) a 02/05 (sábado)
Região
Sul + Sudeste
Restrição por custo logístico
Mínimo
R$ 99
Sem cupom — automático no checkout
Acumulatividade
SIM
Acumulou com cupons existentes
"Esta era a primeira ação grande de resgate de conversão. Como vocês sentiram o resultado? Atendeu, ficou aquém? E o que travou de cada lado?"
03 · Métricas vs Metas
Os números de Abril
Comparativo Meta vigente × Mar/26 × Abr/26 (fechado)
| Métrica | Meta Abr/26 | Real Mar/26 | Real Abr/26 | Leitura |
|---|
| Receita mensal |
R$ 20-25k |
R$ 13.500 |
R$ 17.737 |
+31% vs mar. Gap pra meta caiu pela metade. |
| Taxa de conversão |
0,80%+ |
0,29% |
0,48% |
+66,5% vs mar. 60% do caminho até a meta percorrido. |
| Taxa de carrinho |
5%+ |
~1,8% |
2,30% |
+28% vs mar. Subiu, mas ainda 54% abaixo do piso da meta. |
| Ticket médio |
R$ 180+ |
R$ 188 |
R$ 221,72 |
+18% vs mar / +23% acima da meta. |
| Investimento |
R$ 6.000 |
~R$ 5.700 |
R$ 4.826 |
−14,9% vs mar. Verba congelada seguiu o plano. |
| ROAS GA (todos canais) |
manter |
— |
3,68 |
+54% vs mar. ROAS Meta-específico a confirmar com Jasmine. |
O que esses números dizem
- A cascata funcionou. Filtro de anéis, vídeos PlanWeb, E-Drone reativado, Frete Grátis — combinação certa. Conversão e ticket subiram juntos.
- Investimos menos e entregamos mais. Receita +31% com −14,9% de investimento = ROAS subiu naturalmente.
- Cart rate ainda é o ponto frágil. Subiu de 1,8% pra 2,30% (+28%), mas segue 54% abaixo do piso da meta. É o gargalo do mês.
03 · Tendência Anual
Virada de chave
Total de pedidos confirmados por mês — comparativo 2024 × 2025 × 2026.
O que o gráfico mostra
2024 abr→mai: 111 → 113 (estável, base baixa)
2025 abr→mai: 165 → 129 — queda de 22% (padrão sazonal)
2026 abr: 264 +60% vs abr/25 · +138% vs abr/24 — primeiro abril que rompe o teto histórico.
O que está em jogo em maio: historicamente o mês cai. Manter ou crescer = confirmação de virada estrutural, não pico isolado.
03 · Painel de Abril
Mais com menos
Painel consolidado Loja Virtual (Google Analytics) — Abr/26 vs Mar/26.
A leitura central
Investimento −14,9% · Receita +31% · Conversão +66,5% · Ticket +17,9% · ROAS +54%.
Vence quem trouxe sessão de melhor qualidade.
Atenção: sessões caíram 33,3% (24,9k → 16,6k). O CPS subiu de R$ 0,23 → R$ 0,29 (+27%).
Ou seja: o tráfego ficou mais caro, mas mais qualificado. Funcionou pra abril; pra escalar em maio, manter qualidade enquanto recupera volume é o desafio.
03 · Funil de Conversão
Onde está o gargalo
Funil completo Sessão → Carrinho → Compra — Abr/26.
Onde o dinheiro escapa
16.000 sessões → 382 carrinhos → 80 compras
Sessão → Carrinho: 2,30% (era ~1,8% em mar — meta é 5%+)
Carrinho → Compra: 21% (saudável; quem chega no carrinho fecha)
O dinheiro perdido vive ANTES do carrinho.
Já destravamos:
- Filtro de tamanho em anéis (Daniel) ✓
- Redirect da página 404 (5,6k visitas/mês) ✓
- PlanWeb Videos no Trio Ponto de Luz ✓
Falta destravar:
- Descrições recuperadas no BW (Rafa)
- Expandir vídeos para mais produtos
- Oferta clara nas páginas-chave (banner + UVP)
04 — Meta de Maio
Antes da ação, a meta
Sem meta clara, ação vira "ação por ação". Abril fechou em R$17.737 e maio historicamente cai. O que vocês querem perseguir?
Conservador
R$15-18k
Aceitar a sazonalidade. Ação leve, foco em destravar o site.
Realista (recomendado)
R$20-25k
Manter o patamar de abril. Ação 25-31/05 + Kamilla retomada.
Ambicioso
R$25-30k
Quebrar a sazonalidade. Exige aço + Kamilla ativa + compromisso firme.
"Quanto vocês querem faturar em maio? A resposta define o resto da reunião."
05 — Ação Maio
A decisão de hoje
Combinamos em 01/04 uma ação grande pós-CLT. Ajustamos a janela para 25-31/05 (a original 18-23/05 não fecha o cronograma de produção). A ideia inicial: "48h, 48 produtos". Faltam 18 dias — a oferta precisa ser fechada hoje pra cronograma fechar.
5 perguntas para decidir hoje
1 Mecânica: "48h 48 produtos"? Ou outro formato?
2 Janela: 25-26/05 (48h) ou estender para 25-31/05 (7 dias)?
3 Categoria foco: brincos (já performam)? aço (lançamento)? mix?
4 Kamilla Garbuio entra? (depende do aço já estar pronto)
5 VIP antecipa? Acumula cupons?
O que precisamos dos dois lados
Da Ricchezza (até 16/05)
- Pedro: oferta final fechada
- Pedro/Rafa: seleção dos 48 produtos (se for esse o formato)
- Lilian: fotos/vídeos brutos das peças que vão na ação
- Diogo: validação financeira da margem com a oferta escolhida
Da Anova (até 24/05)
- Briefing de campanha
- KV da ação
- Criativos (mínimo 6 por categoria)
- Configuração de regras na BW (Daniel)
- Banner da home (Vinícius)
- Subir campanhas Meta + Google (Jasmine)
"Cada dia que passa sem decisão é um dia a menos de produção. Se decidirmos hoje, cronograma fecha tranquilo."
06 — Coleção aço + Kamilla
Status do aço
Em 01/04 combinamos: ~1 mês da fábrica, retomar Kamilla Garbuio quando chegasse, validar primeiro com consultoras antes do site.
Onde estamos
- Aço chegou? Em que estágio (fotos prontas, site cadastrado, comunicação pronta)?
- Lilian e fotos do aço — combinado para 02/04 — em que pé está?
- Kamilla Garbuio — pausada desde meados de março. Tarefa de "informações sobre a ação" segue sem retorno desde 04/04. Se aço chegou, retoma. Se não chegou, vamos conversar honestamente sobre essa frente.
- Estratégia em 2 etapas — primeiro consultoras (validar), depois site. Mantida?
Cruzamento com a ação Maio
- Se aço estiver pronto até 21/05 → entra na ação 25-31/05 com Kamilla
- Se não estiver → ação Maio sem aço, lançamento separado em junho
- Sem decisão → corre o risco de "ficar pra depois" mais uma vez
"Coleção pronta + influenciadora ativa + ação com mecânica clara — três peças que casam bem se chegarem juntas."
Combinados — Próximos passos
Como vai funcionar daqui pra frente
07/05 · Hoje
Check-in mensal — leitura do Frete Grátis + meta de maio + decisão da ação + apresentação da Jasmine
10/05 · Domingo
Dia das Mães — disparo VIP/email (decisão de 01/04). Vale revisitar hoje se vamos reforçar.
Próximos ~7 dias (até 16/05)
Briefing da ação Maio consolidado · Pedro define mecânica final · Lilian envia fotos brutas · validação de margem com Diogo
17-24/05
Produção Anova — KV + criativos + configuração BW + banner home + subir campanhas
25-31/05
Ação Maio roda. Acompanhamento diário.
~03/06
Próximo check-in mensal — 1ª leitura completa com Jasmine no comando
Combinados — Calendário
Datas relevantes
Próximos 45 dias — Maio e início de Junho.
Feriados
- Nenhum feriado obrigatório em maio.
- 04/06 · Quinta — Corpus Christi (ponto facultativo)
Anova historicamente não opera. Possível emenda 05/06 (sexta).
Sazonalidade
- Maio é mês de queda histórica em joalheria de prata (-22% YoY em 2025). Dia das Mães é a 1ª janela presente, Namorados (12/06) é a próxima — definem o mês.
Datas comerciais
- 10/05 (domingo) — Dia das Mães
Decisão de 01/04: só VIP/email. Confirmar hoje se mantém ou reforça.
- 25-31/05 — Ação Maio (a definir hoje)
Janela ajustada na call interna (era 18-23/05) para caber no cronograma de produção.
- 12/06 (sexta) — Dia dos Namorados
Próxima grande janela. Precisa ser pautado já — ação ou disparo?
Marcos do mês
- Até 16/05 — Pedro fecha oferta + Lilian envia brutos
- 21/05 — deadline aço entrar (ou não) na ação
- 25-31/05 — Ação Maio rodando
- ~03/06 — próximo check-in mensal
